Desfile gratuito acontece de 28 a 30 de agosto, no Amazonas Shopping, com moda, música, areia, espelho d’água e referências à cultura dos rios
E se a praia amazônica saísse das margens dos rios e invadisse uma passarela de moda? É essa experiência que o Amazonas Fashion promete proporcionar ao público de Manaus entre os dias 28, 29 e 30 de agosto, das 19h às 21h, no Amazonas Shopping. Com o tema “Praia de Rio”, o evento gratuito transforma a Praça Rio Negro em um cenário inspirado nos rios que atravessam o estado e na relação cotidiana do amazonense com a água.
A proposta é criar uma verdadeira imersão no verão amazônico, unindo moda, música, gastronomia visual e referências culturais em uma experiência que busca traduzir uma das características mais marcantes da vida na Amazônia: o encontro entre pessoas, rios e natureza. A praça receberá areia e um espelho d’água, criando a atmosfera de uma praia de rio. Na programação musical haverá boi-bumbá, beiradão e carimbó, ajudam a construir a trilha sonora da experiência.
Moda para quem vive sob o sol da Amazônia
A proposta do Amazonas Fashion parte de uma realidade que o público local conhece bem: em uma região marcada por altas temperaturas e umidade, escolher o que vestir também significa pensar em conforto, leveza e praticidade.
De acordo com Ivanna Passos, gerente de Marketing do Amazonas Shopping, o evento nasce justamente dessa relação cotidiana do nortista com os rios.
“Quando pensamos no tema ‘Praia de Rio’, a ideia é trazer para a moda algo que é muito nosso, ou seja, o clima, a água que são refúgio para o calor. Por isso, a proposta é transformar esse conceito em uma experiência”, explica.
A ideia, porém, é fugir do lugar-comum de associar o verão apenas à moda praia. A passarela pretende mostrar que tecidos leves, modelagens confortáveis e produções versáteis podem acompanhar diferentes momentos da rotina do passeio no fim de semana ao ambiente profissional.
Segundo Ivanna, a moda apresentada durante o evento também propõe um olhar mais amplo sobre o guarda-roupa do amazonense.
“A moda que vamos apresentar não fica restrita à praia. Queremos mostrar possibilidades para diferentes momentos, inclusive para quem precisa manter uma produção sofisticada no trabalho sem abrir mão do conforto térmico.”
A mensagem é direta: no verão amazônico, estilo e conforto não precisam disputar espaço.
Do shopping para a praia e da passarela para os rios
O conceito ganha força justamente porque parte de elementos reconhecíveis pelo público. Os banhos de rio, os flutuantes, os encontros entre amigos e familiares e o tradicional pôr do sol às margens das águas fazem parte do imaginário e da rotina de muitos amazonenses.
Ao levar esses elementos para dentro do shopping, o Amazonas Fashion cria uma ponte entre moda, cultura regional e experiência de marca. Os looks que estarão na passarela foram selecionados entre marcas presentes no empreendimento, como Farm Rio, Damyller, Brooksfield, Via Veneto e Anacapri, apresentando diferentes estilos e possibilidades de composição.
O objetivo não é apenas mostrar roupas, mas estimular o público a pensar em como adaptar tendências e peças do cotidiano à realidade climática da região.
Uma experiência para ser vivida e não apenas assistida
A aposta em cenografia e música também muda a dinâmica tradicional de um desfile. Em vez de colocar o público diante de uma passarela convencional, o projeto pretende fazê-lo sentir-se dentro da proposta. A areia, o espelho d’água e os ritmos amazônicos funcionam como elementos de uma narrativa que busca transportar o visitante para uma praia de rio.
“A nossa intenção é que as pessoas sintam que estão vivendo esse momento, e não apenas assistindo a um desfile”, afirma Ivanna Passos.
A estratégia acompanha uma tendência cada vez mais presente no entretenimento e na comunicação: eventos que não querem apenas apresentar produtos, mas criar experiências capazes de gerar identificação, memória e compartilhamento.
Nesse sentido, o Amazonas Fashion aposta justamente naquilo que Manaus tem de mais particular: uma cultura profundamente conectada às águas.
Amazonas Shopping celebra 35 anos com moda e identidade regional
O Amazonas Fashion integra a programação especial do Amazonas Shopping, que em 2026 comemora 35 anos de atuação. Para o empreendimento, a criação do evento também representa uma oportunidade de olhar para a própria trajetória e, ao mesmo tempo, projetar novas experiências para o público.
“Estamos completando 35 anos e esse é um momento importante para olhar para tudo o que construímos, mas também para pensar no que podemos trazer de novo para o público. O Amazonas Fashion representa isso: moda, experiência e entretenimento”, destaca a gerente de Marketing.
Ao escolher o tema “Praia de Rio”, o evento encontra uma maneira criativa de transformar uma característica cotidiana da Amazônia em linguagem de moda.
Porque, por aqui, o verão tem outra paisagem. A areia pode estar à beira do rio, o pôr do sol encontra as águas e a moda precisa aprender a conversar com o calor.
No Amazonas, a praia também é de rio e, de 28 a 30 de agosto, ela ganha passarela.
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