Marca amplia presença no festival com novas experiências, ativações na Rota 85 e na Varanda VIP e campanha que apresenta mais de 100 possibilidades de uso do produto
O Rock in Rio 2026 vai ganhar uma dose extra de criatividade e, desta vez, até a sujeira entra na brincadeira. Pelo terceiro ano consecutivo presente nos grandes festivais de música do país, Cif retorna à Cidade do Rock ampliando sua estratégia de conexão com o entretenimento e levando para o público uma pergunta provocativa: até onde pode chegar uma limpeza que parece milagre?
Com a campanha “Descobridores de SuperCifs”, a marca transforma a já conhecida plataforma “Limpeza Milagrosa” em uma jornada de descobertas. A proposta é apresentar aos chamados Ciflovers novas possibilidades de uso do produto, explorando sua atuação em mais de 100 superfícies de maneira divertida, inesperada e alinhada à atmosfera de um dos maiores festivais de música do mundo.
A iniciativa representa uma evolução da presença de Cif no Rock in Rio. Se nas edições anteriores o tênis dos festivaleiros foi o grande protagonista das ativações, em 2026 a marca amplia o território e aposta na versatilidade do produto como elemento central da experiência.
Do tênis à descoberta de novas possibilidades
Um dos símbolos da relação entre Cif e o Rock in Rio continua presente: a Rota 85, onde a limpeza de tênis volta a ser uma das principais atrações da marca. Mas a experiência ganha novos caminhos.
Cif também estará na Varanda da área VIP, espaço que receberá uma ativação criada para aproximar o público das diferentes possibilidades de utilização dos produtos. A ideia é transformar a demonstração de limpeza em entretenimento, permitindo que os participantes testem, descubram e compartilhem novas formas de explorar o potencial da marca.
Mais do que uma ação promocional, a estratégia acompanha uma mudança importante no comportamento das marcas dentro dos grandes festivais: o público já não quer apenas receber uma mensagem publicitária. Quer participar, experimentar e ter algo para contar depois do evento.
É justamente nesse território que Cif aposta para fortalecer sua conexão com novas comunidades e aproximar o universo da limpeza de temas como música, criatividade, cultura e inovação.
“Estamos ampliando a plataforma Limpeza Milagrosa para mostrar que a versatilidade de Cif vai muito além do que as pessoas já conhecem e preparando uma experiência inédita para esta edição”, explica Larissa Rezek, Senior Marketing Manager de Cif & Vim.
Uma estratégia construída ao longo de três anos
A presença de Cif no entretenimento não começou agora. Em 2024, a marca estreou no Rock in Rio levando o conceito de limpeza de tênis para o festival e contou com participações de nomes como Pabllo Vittar e a dupla Igão e Mítico.
No ano seguinte, durante o The Town 2025, a proposta ganhou novas dimensões com a Revival Store, uma loja pop-up criada para recuperar os tênis dos festivaleiros e deixá-los prontos para mais um dia de shows.
Agora, em seu retorno ao Rock in Rio, Cif dá mais um passo nessa trajetória: sai de uma ativação focada em uma superfície específica e apresenta ao público a amplitude da chamada Limpeza Milagrosa.
A estratégia também dialoga com a presença cada vez maior da marca em grandes plataformas de entretenimento. Em 2026, Cif retorna ao Big Brother Brasil pelo quarto ano consecutivo, reforçando uma estratégia que busca inserir a marca em ambientes de grande audiência e forte conexão cultural.
Quando a limpeza vira entretenimento
A aposta de Cif chama atenção justamente por transformar uma categoria tradicionalmente associada à rotina doméstica em conteúdo de experiência. Em vez de falar apenas sobre eficiência, a marca coloca o consumidor no centro da descoberta.
O resultado é uma comunicação que tenta responder a um desafio contemporâneo do marketing: como transformar um benefício funcional em uma experiência capaz de gerar memória, conversa e compartilhamento?
No Rock in Rio 2026, a resposta de Cif será encontrada entre tênis, música, experiências interativas e novas possibilidades de limpeza.
Afinal, se existe uma coisa que o festival promete deixar pelo caminho, é sujeira. E Cif parece determinada a provar que, para algumas delas, o milagre pode estar mais perto do que se imagina.
Sobre Cif
Cif é uma marca de home care da Unilever criada em 1969 e reconhecida pelo conceito “Parece Milagre, mas é Cif”. Em 2026, a marca amplia seu portfólio com a nova linha Cif Espuma Milagrosa, incluindo as versões Derrete Gordura e Extermina Limo, desenvolvidas para atuar sobre gordura incrustada e limo.
O portfólio também conta com Cif Lava-louças e a linha Especialistas, com produtos voltados para diferentes ambientes da casa, como cozinha, banheiro e vidros.
A marca também mantém presença nas principais plataformas digitais e segue investindo em experiências que aproximam limpeza, entretenimento, criatividade e inovação.
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